11月17日,品牌星球之夜暨星球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦,星球獎(jiǎng)2023獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)叫叫旗下產(chǎn)品叫叫美育從300+企業(yè)的600+申報(bào)作品中脫穎而出,一舉斬獲“專項(xiàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),為唯一入選的數(shù)字化產(chǎn)品。其產(chǎn)品創(chuàng)新力、價(jià)值主張、行業(yè)引領(lǐng)性等獲得業(yè)界高度認(rèn)可。
星球獎(jiǎng)由品牌星球于2021年發(fā)起,獎(jiǎng)項(xiàng)以創(chuàng)新、可持續(xù)、多元共生為價(jià)值觀,以品牌創(chuàng)新為核心指標(biāo),旨在通過全局、客觀、專業(yè)的視角,勾勒品牌創(chuàng)新行業(yè)生態(tài),并推動(dòng)中國品牌可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。星球獎(jiǎng)2023評(píng)審團(tuán)由50+位品牌高層、投資人、行業(yè)專家構(gòu)成從產(chǎn)品力、品牌力、增長力、影響力、創(chuàng)新力等維度對(duì)申報(bào)對(duì)象展開綜合評(píng)審。除叫叫美育外,麥當(dāng)勞、美團(tuán)優(yōu)選、網(wǎng)易嚴(yán)選、絲芙蘭、喜茶、babycare等品牌獲得星球獎(jiǎng)2023。
你畫一半我畫一半 真正激發(fā)孩子想象力
星球獎(jiǎng)“年度品牌獎(jiǎng)”中增設(shè)“年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌”,“專項(xiàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”組別中細(xì)分出“數(shù)字化產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“可持續(xù)產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品研發(fā)獎(jiǎng)”?;谶^往的洞察與沉淀,星球獎(jiǎng)2023在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)上更加聚焦產(chǎn)品及品牌的多元表達(dá),旨在發(fā)掘更多有創(chuàng)造力和示范性的產(chǎn)品與品牌內(nèi)容。
秉承“創(chuàng)想無限、興趣為先”的理念,叫叫美育始終堅(jiān)持從兒童自身興趣出發(fā),以培育、激發(fā)想象力和創(chuàng)造力為核心目標(biāo),幫助每個(gè)兒童創(chuàng)作出獨(dú)一無二的作品,鼓勵(lì)兒童在畫作中大膽表達(dá)自己的真實(shí)想法和感受,體會(huì)到創(chuàng)作的樂趣,并在其中快樂成長。
創(chuàng)作模式方面,叫叫美育區(qū)別于傳統(tǒng)以臨摹為主的方式,采用“你畫一半,我畫一半”即50%的引導(dǎo)啟發(fā)+50%的自由創(chuàng)作模式,為兒童發(fā)散想象力提供更廣闊的空間。在發(fā)布創(chuàng)作任務(wù)時(shí),叫叫美育會(huì)通過動(dòng)畫故事引出創(chuàng)作主題,并給出含有特定元素的畫紙,引導(dǎo)兒童在故事線和給定元素的基礎(chǔ)上展開自由創(chuàng)作。
例如孩子會(huì)拿到含有小雞叫叫、豬小弟和鱷魚元素的畫紙,給予孩子的任務(wù)則是保護(hù)小雞叫叫和豬小弟不被鱷魚吃掉。有的孩子會(huì)在它們之間畫出懸崖,有的會(huì)給叫叫和豬小弟蓋座房子或者佩戴武器……通過給定元素引導(dǎo)自由創(chuàng)作,能夠引導(dǎo)孩子描繪自己內(nèi)心對(duì)于某一事物的看法,畫出自己的所思所想,可以給與孩子一定的自由度更好發(fā)揮想象力。在今年由叫叫美育協(xié)辦的川渝原創(chuàng)動(dòng)漫大賽中,這一模式也被應(yīng)用到了少兒組賽事中,充分體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)該模式的認(rèn)可。
以興趣為驅(qū)動(dòng) 讓學(xué)習(xí)過程妙趣橫生
根據(jù)3-8歲年齡段兒童認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn),叫叫美育設(shè)計(jì)了分級(jí)內(nèi)容體系,規(guī)劃審美素養(yǎng)、知識(shí)技能和想象力創(chuàng)作三大知識(shí)體系,以更好匹配兒童興趣發(fā)展階段,激發(fā)兒童的內(nèi)在學(xué)習(xí)動(dòng)力。
興趣的早期萌芽往往是來自兒童對(duì)外界物體奇異形狀、鮮艷色彩的好奇。針對(duì)這一特點(diǎn),叫叫美育以審美素養(yǎng)培育為切入,首先帶領(lǐng)兒童認(rèn)識(shí)畢加索、梵高、吳冠中等藝術(shù)大師及其作品,使其在不同風(fēng)格的畫作中找到自己的興趣。在此基礎(chǔ)上,引導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)線條與形狀、冷暖色、空間立體、畫面布局與構(gòu)圖等繪畫知識(shí)及技巧,做到讓兒童在興趣中發(fā)展技能,并最終獲得自主創(chuàng)作的能力,完成以興趣為驅(qū)動(dòng)的學(xué)習(xí)過程。
為進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)習(xí)過程的趣味性、增強(qiáng)兒童學(xué)習(xí)動(dòng)力,叫叫美育在分級(jí)內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上,還從學(xué)習(xí)方式、創(chuàng)作模式、激勵(lì)機(jī)制等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì),從而為兒童提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在學(xué)習(xí)方式上,叫叫美育采用了動(dòng)畫、真人視頻等多元的內(nèi)容形式與互動(dòng)方式來豐富,讓學(xué)習(xí)過程妙趣橫生。梵高等藝術(shù)大師在課程中化身各具特色的卡通人物、三原色搖身成為活潑靈動(dòng)的色彩精靈……兒童通過觀看趣味動(dòng)畫視頻即可從中潛移默化地了解到各類藝術(shù)知識(shí),讓學(xué)習(xí)過程從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽园l(fā)式的主動(dòng)學(xué)習(xí)吸收。
在孩子完成創(chuàng)作后,叫叫美育同樣也在激勵(lì)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)。每當(dāng)完成繪畫任務(wù),“小畫家”即可獲得各類花式卡牌獎(jiǎng)勵(lì),不僅能收獲集卡帶來的滿滿成就感,同時(shí)也能解鎖新的繪畫道具,從而更有動(dòng)力完成下一個(gè)繪畫任務(wù)。此外,叫叫美育還打造了“線上美術(shù)館”,收錄兒童畫作,在留存美好創(chuàng)意的同時(shí),為孩子提供線上逛展的空間,幫助拓寬繪畫思路、激發(fā)創(chuàng)作靈感。
自2022年產(chǎn)品上線以來,叫叫美育收獲大量用戶好評(píng)及認(rèn)可。較為集中的反饋包括通過叫叫美育孩子認(rèn)識(shí)了大量藝術(shù)大師及其作品和風(fēng)格,零基礎(chǔ)起步掌握了繪畫技巧;同時(shí)繪畫的主動(dòng)性更強(qiáng),不用家長催促即可獨(dú)立完成作品,更有自信心;畫出的作品富有想象力和創(chuàng)造力,能用繪畫作品講出獨(dú)特的故事,對(duì)事物的觀察、表達(dá)能力也有顯著提升。
叫叫在兒童內(nèi)容領(lǐng)域深耕16年,倡導(dǎo)“進(jìn)步,始于興趣”,以科技為驅(qū)動(dòng),致力于喚醒孩子學(xué)習(xí)興趣,培養(yǎng)孩子學(xué)習(xí)動(dòng)力,不斷創(chuàng)新探索適合孩子的需求、興趣的內(nèi)容和表現(xiàn)形式,提供有趣有效的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。依托多年沉淀的內(nèi)容研發(fā)能力,叫叫相繼拓展了叫叫閱讀、叫叫美育、叫叫益智、叫叫小作家等內(nèi)容產(chǎn)品,并開發(fā)了叫叫繪本等訂閱制APP矩陣,深受家長的認(rèn)可和孩子的喜愛。
叫叫美育的產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)充分凸顯了叫叫品牌興趣為先、兒童本位的理念原則。此次獲得星球獎(jiǎng)是業(yè)界對(duì)其產(chǎn)品創(chuàng)新力、價(jià)值主張、行業(yè)引領(lǐng)性等的全方位認(rèn)可。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,叫叫美育致力于打造能夠真正激發(fā)孩子想象力的產(chǎn)品,也將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí),帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。保護(hù)和激發(fā)每一個(gè)孩子的想象力,幫助孩子們體會(huì)創(chuàng)作的樂趣,在創(chuàng)作中快樂成長。